我们日常生活中对某一种关系或某一类人的常用称呼，也可以用来注册商标，成为品牌名。比如“老干妈”辣椒酱，“老干妈”会给你一种亲切感，其平易近人的品牌调性对辣椒酱这一品类产品十分吻合；

比如“外婆家”餐厅，同样会让你倍感亲切，有一种家的感觉，而且“外婆”能让很多人联想到记忆中的美好味道。

如今类似老干妈、外婆家之类的品牌名早已被抢注一空，但可以在称呼的前后加上品类名或创始人的姓名。比如米老头，品类+称呼；爸爸糖，称呼+品类；媛娘娘，名+称呼；鲍师傅，姓+称呼。