随着短视频营销的盛行，很多实体企业店铺开始在抖音试水“视频化经营”，例如茶百道推出新品，首场达人直播卖出1800多万元；肯德基推出新品，相关话题一个月播放超12亿次，单款茶饮销售近40万杯；牛很鲜潮汕牛肉火锅3个月销售额超百万元……

      对餐饮、酒旅和各类休闲娱乐企业而言，抖音生活服务是数字化经营新阵地，因此，基于此兴起的短视频推广服务商的作用就显得尤为重要。与以往实体企业的数字化经营不同，“视频化经营”是基于短视频和直播的经营，是通过视频、直播等形式进行数字经营，能更高效、更具视觉冲击、更精准地触达消费者。在抖音看到一个火锅视频，想尝尝鲜，就可以随手下单；看到一场直播，可以直接买券，以后随时消费……

     不过，实体企业要长期稳定地探索“视频化经营”，也面临不少挑战：短视频制作、店铺官方账号运营、直播间选品与表达、团购套餐设置等，都需要相对专业、标准化的操作。作为平台方，抖音生活服务不可能独自帮助所有商家完成这项工作。怎么办？服务商是实体企业快速适应“视频化经营”的帮手，也是抖音生活服务拓展稳定商家的帮手，能帮着打造基于视频平台的“云店铺”和“云招牌”。

      服务商为什么能有这样的能力？仅以选品环节为例，与过去凭借经验选品的做法不同，服务商提供了更科学、专业的解决方案——用数据驱动思维做好“测品”。

      服务商在测品时，参考的数据维度极多，既有行业级的大数据分析，也有对产品销售历史数据、客单价、用户反馈等诸多维度的分析。再往上游延伸，数据驱动的思路也能从底层优化商家的经营安排，进而灵活调整货盘。

      仅有服务商还不够，大量商家都需要定制化、个性化服务，这需要更大规模、更优质的服务商来支持。从整个商业闭环看，越来越多的此类互联网公司正在助力实体企业线上经营、疫中复苏。在服务商的帮助下，很多实体企业都跟上了年轻人的“数字步伐”。