企业在做网站建设的时候，可能仅仅只是想给公司在互联网平台中建立一个企业名片，并没有想过网站后期的推广运营优化，这就导致了在同行竞争中处在了劣势，然后就会想到做了网站也没有效果，从而导致失去了互联网这个大市场的优势和判断。因为，企业在打算建立公司官网的时候，就要同步考虑网站建成后的推广和运营管理，因为网站运营和网站建设一样重要！

      网站运营是指网络营销体系中一切与网站的后期运作有关的工作。

      网站建设，大多数人并不陌生。尤其是已经拥有自己网站的企业和机构。但是，提到网站运营可能很多人不理解，对网站运营的重要性也不明确，通常被忽视。

      网站运营不像网站建设一样，一次性投入，总能出现在人们面前。网络营销知识在普及网络应用正在深入，网络营销知识在普及，越来越多企业老总、管理人员意识到：一个一两年没更新过的网站，以及一个做得精美但没有多少人知道的网站，完全是在浪费资源。“信息化”原来并非一次性投资建一个网站那么简单，更重要的工作在于网站建成后的长期更新与推广过程。

      网站维护涉及到资源和成本问题，但只要用对工夫，大部分中小企业网站维护需要的资源和成本并不会太高。企业网站主要是更新产品及说明文字。一般中小企业网站都没有后台内容管理系统，网页更新需要懂得做网页的人员，但企业大都没有这种人才。一个办法，就是在跟做网站的网络公司签定合同时就订下有关网页更新服务的条款，不要因为合同中忽略了这个问题，等到需要更新时再去找。

      网站若想得到好的回报和达到预期的营销效果，就应当进行运营，而且是科学的运营。网站的管理水平直接反映着该企业的管理水平，体现了整个企业文化。

      就目前我国的互联网发展趋势看，网站的运营应当融入企业的整体经营体系中，使网络与原有的机制有机结合，这样才能发挥网站及网络营销的商业潜力。